“时代尚优品牌文化传播”已走进第五个年头,西安、深圳,两城地铁同步发声,这是我们布局全国地铁语音资源的第一步,时代尚优致力于让地铁语音成为“城市声音名片”,协助各地铁公司树立良好的城市形象。同时在11月25日的“全国城市轨道交通资源经营运营商代表大会”上,尚优被评为“城市轨道交通资源经营优秀合作奖,也代表着尚优正式进军全国,成为中国地铁语音媒体专业运营商。
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“时代尚优品牌文化传播”已走进第五个年头,西安、深圳,两城地铁同步发声,这是我们布局全国地铁语音资源的第一步,时代尚优致力于让地铁语音成为“城市声音名片”,协助各地铁公司树立良好的城市形象。同时在11月25日的“全国城市轨道交通资源经营运营商代表大会”上,尚优被评为“城市轨道交通资源经营优秀合作奖,也代表着尚优正式进军全国,成为中国地铁语音媒体专业运营商。
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地铁人群呈现“规模上大众化”+“结构上精英化”,城市主力消费人群占地铁乘客总量的80%以上,与地铁人群的接近程度,直接决定了品牌知名度与营销转化率。地铁语音广告以其“庞大覆盖”、“人群匹配”、“重复播放”,以及独有100%触达率,已从城市声音新媒体,成长为沿线品牌首选必选媒体。
品牌语音提示——“我来了”品牌语音导向——“我在这”在播报形式多样的地铁语音媒体中,导向广告以其区位人群双精准的特点,发挥出“性价比最高+转化率最高”的双高优势。
庞大客流,高品质感,强关注度,快速联动城市黄金动脉
4号龙华线抢滩深圳地铁语音首席资源
每天客运覆盖人数209万人次,全天运行17小时,列车最短间隔1分30秒,是深圳单公里客流量最高的线路,也是全网唯一的语音媒体,是高度稀缺的黄金资源。
2号线是西安最重要的城市动脉
贯穿西安南北的中轴线,以90万客运量绝对比重占全网的47.4%,每天运行17小时,日上线40辆,列车最短间隔2分58秒,是西安客运量最大、覆盖人群最广、沿线商业最成熟的线路。
在消费者最关注的时刻播报
地铁语音解决广告触达用户的两大痛点:不占用户时间+封闭空间强制重复与到达。尤其导向广告是在乘客下车、出站的节点进行播报,有效占据乘客的听觉关注点,形成日复一日的强烈记忆。
引客流
语音导向广告精准面向在地铁站点附近工作、居住、消费的人群,加之便捷的地铁交通对周边的有效引流,牢牢抓住“1公里生活圈”内的“最有效人群”,是与站点周边品牌高度匹配的绝佳媒体。
抢占区域认知
区域竞争中先占领消费者的认知就占领了市场。一旦用户认知被占领,其他竞争品牌就再难有立足之地,而改变认知的传播成本极大。导向语音广告让品牌抢占先机,在区域竞争中以“专属记忆”胜出绝杀。
听到就去,说走就走
各种消费活动已构成城市人群的日常行为,不再局限于周末与假期,选择与决策越来越呈现“说走就走”的随机性。消费者在下车、出站的时间点被强制提醒去往“XXX品牌”,直接促动“目的地决策”。
超高性价比
深圳4号线:车厢导向400次/天,站台导向400次/天
西安2号线:700次/天(车厢+站台)
价格是同线路提示广告的20%左右,是地铁中最小预算的声音媒体。
“打品牌”+“引客流”的双重效能,面向关联最强、消费最集中的“有效人群”。不得不说,这是“性价比最高的地铁媒体”。
根据2016年中国城市地铁语音导向广告调研,
投放最集中、竞争最激烈、需高度重视的行业是,
关注“区域概念+边际效应”的连锁商业品牌。
合作案例
我在这,超火爆;竞争之烈,唯快不破,资源稀缺,有你无我。
对于市民而言,地铁意味着穿越城市,可以用最简单最快速的方式,到达目的地。西安地铁开通五年了,不仅疏通了一座城,也幸福着每个人。
据最新公布的数据显示,西安地铁全网客运量191万人次,其中一号线客运量为52万人次,二号线客运量90万人次,三号线客运量49万人次。强大客流量代表着西安地铁正在改变每一个市民的生活。
01
成就上班族“半小时抵达”梦
二号线作为贯穿西安南北的中轴线,以绝对比重占全网客运量的47.4%,每天运行时间为17小时,日上线列车数为40辆,平均行车间隔时间为2分58秒,是3条地铁线路间隔时间最短,运行速度最快的线路。
3. 车厢内导向语音广告日播报频次约为
2017年,随着西兰、西成专线的正式运营,西安北站日客流量将达到25万人/天,车流量将达到3万辆/天;年客流量将增至8000万人次,车流量将增至800万次。
高铁人群的不断扩张,使高铁媒体的千人成本不断下降,对比机场T123航站的分流,西安北站的聚合性以及强大吞吐量,使北站广告广受追捧,逐渐成为行业领军品牌的新高地。
2017年,北站媒体势能将会到达一个爆发年,其中客流的“多”、人群的“优”、西兰西成专线开通后的“火”、性价比的“值”、领军品牌的门户“高”地,这5个关键字,成为了广告主选择北站广告的主要原因。
多 | 年客流量将增至8000万人次
随着2017年西兰专线和西成专线正式运行,西安至华南、华北、华中、东北、西北及西南等城市的线路将全面贯通,预计2017年高铁站高峰期日客流量将达到25万人/天,车流量将达到3万辆/天;年客流量将增至8000万人次,车流量将增至800万次;广告覆盖人群将会达到一个新的峰值。
优 | 更多商旅人群选择高铁出行
西安北站人群以中高端商旅群体为主,这类人群是高铁出行的主力群体,男性占比60%,女性占比40%,偏向于中青年高学历,年龄在25-45岁之间,职位以企事业中高层管理者为主,具有较高的收入水平,消费能力强,注重生活品质,对品牌类广告信赖。
火 | 西兰、西成专线开通,让出游更火爆
2017年,全年假期密布+西兰、西成专线运营。
仅此三件事,就可以让西安北站持续火爆,在2017年成为西安热议话题,这对于“出游在平时”的都市人群来说,又多了一个说走就走的理由和时间。对于广告主来说,同比2016年,北站客流人数翻一倍,千人成本下降1/2,2017年北站投放性价比更高。
凭借高发车率、高正点率、乘车途中可使用移动设备处理事务等因素,高铁俨然已经成为1000km以内,商旅人群的首选。对于广告主而言,对比机场T123航站的人群分流以及广告媒体的选择困难,西安北站的集约封闭拦截、强大吞吐量以及媒体形式的易于选择,到达性价比显著领先,使得投放性价比极高。
高 | 行业领军品牌的门户高地
尚优媒体分为南广场户外大牌;B1层通道形象墙;停车场内包柱灯箱、墙面灯箱、主通道灯箱及道闸广告等形式,这些关键有利位置具有先天的“注意力”优势,已成为行业领军品牌的门户高地,可以满足不同需求的优质品牌在高优人群中的推广宣传。
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